Монетизация сообществ, способы

Создание и поддержка сайта требует известных затрат. Перечислю основные способы, как можно монетизировать сообщество (получить с него деньги).

Монетизация № 1. Самую маленькую отдачу дает баннерная реклама. В Друпале ее можно организовать с помощью, например, модуля Advertisement.

Минусы: баннерная реклама плохо учитывает страницы, на которых показывается. Посетители сайта не любят ходить по баннерной реклами и что-то покупать. Не любят настолько, что даже платят деньги за баннерорезки, чтобы навсегда избавиться от баннерной рекламы на своих компьютерах.

Монетизация № 2. Модуль Adsense запускает на сайт текстовую рекламу от Гугла. Гугл учитывает текст страниц, на которых показывается реклама.

Минусы: когда посетитель проходит по рекламной ссылке и что-то покупает на чужом сайте, его деньги проходят сквозь руки рекламодателя и Google. До сайта, использующего Adsense, доходят крохи.

Приведу в пример сайт Nextpimp.com, он содержит полмиллиона страниц. Владелец зарабатывает миллионы долларов каждый месяц. Он утверждает, что доход от Adsense составляет всего лишь 5% от общего дохода.

Монетизация № 3. Когда владелец сайта начинает продавать через сайт свои услуги или товар, отдача от сайта резко возрастает. Посетитель верит сайту и эта вера распространяется на магазин, работающий на сайте. Для Друпала есть 2 модуля, E-commerce и UberCart , которые помогают развернуть свой собственный магазин на сайте.

Минусы: продажа через свой магазин требует много времени. Ошибки в обслуживании клиентов ложатся пятном на владельца сайта. Клиентам не всегда нравится заказывать у владельца сайта, в случае проблем будет некуда жаловаться на него.

Ограниченность традиционных способов монетизации

Во всех перечисленных способах сообщество на сайте воспринимается только как сообщество покупателей. Право продавать товары (услуги) передается или любым внешним сайтам, среди которых могут быть и деструктивные сайты. Или внутри сайта торгует только сам его хозяин.

Такая политика в корне противоречит духу Друпала.

В тэге title сайта Drupal.org прописано:

<title>drupal.org | Community plumbing</title>

Друпал разрабатывается как инструмент для создания сообществ. Если владелец сайта доверяет сообществу создавать статьи, то логично доверить взрослым людям из сообщества продажу на сайте товаров и услуг.

Монетизация сообществ № 4

Самым эффективным способом монетизации сообществ будет разрешение членам сообщества продавать на сайте свои товары и услуги. И брать с них за это определенные комиссионные. Плюсы:

1. Покупателям нравится покупать на своем любимом сайте у авторов хороших статей.

2. Покупателям нравится большой ассортимент, который предлагают 100 продавцов.

3. Покупателям нравится выбирать подходящих продавцов и менять их время от времени.

4. Покупателям нравится, что они всегда могут пожаловаться на недобросовестного продавца через отзыв. Покупателям нравится читать отзывы других покупателей. Отзывы это не что иное, как сертификация продавцов силами покупателей.

5. Владелец сайта заработает гораздо больше денег, если вместо себя допустит к торговле хотя бы 100 продавцов. При комиссионных 10% с каждой продажи владелец будет получать в 10 раз больше, чем если бы он сам занимался продажами.

6. Позволение сообществу продавать свои товары и услуги на сайте улучшает качество сайта.

Этот плюс многим неочевиден. Поясню его подробнее:

Если профессионалы не могут торговать на сайте, у них теряется интерес к сайту и они покидают его. Без профессионалов на сайте остаются только любители, у которых есть время бесплатно отвечать на сайте на вопросы новичков.

Исторический пример. Во время коллективизации зажиточных крестьян (5% от деревни) назвали кулаками и отправили в далекие края вместе с семьями. В колхоз вошли те, кто не умел хорошо работать - середняки (60%) и бедняки (35%). Общая производительность труда резко упала, ибо колхозники работали в колхозе почти бесплатно, за "трудодень". Кормились в основном со своего приусадебного хозяйства, находящегося вне колхоза.

У владельца сайта есть право выгнать профессионалов из сообщества на другие сайты заниматься бизнесом. Но это лишает сайт участия профессионалов в работе сайта. Заодно лишает сайт 10% комиссионных с их доходов. Без профессионалов сайт хиреет, как хирели колхозы.

Заинтересованное участие профессионалов в жизни сайта поднимает его на новый уровень.

..........................
Макс Кириленко, подбор названий и доменов